Badania rynku

Warunkiem osiągnięcia sukcesu marketingowego jest regularny dostęp do
informacji o rynku i oczekiwaniach grup docelowych. Niniejsza książka
pokazuje - w oparciu o konkretne przykłady, metody i rozwiązania - w
jaki sposób można ten sukces osiągnąć. Dla lepszego zobrazowania i
zrozumienia procesu badania rynku wyróżniono siedem etapów: rozpoznanie
właściwego problemu badawczego, sporządzenie planu badań, gromadzenie
danych wtórnych i pierwotnych, kompresja danych oraz analiza jedno-dwu-
lub wielowymiarowa, sporządzanie raportu i prezentacja wyników,
ustalenie działań na podstawie pozyskanych informacji, wdrożenie
podjętej decyzji.

• author: Pfaff Dietmar