Marketing międzynarodowy. Podręcznik, szkoły wyższe

W publikacji skoncentrowano się na trzech zasadniczych obszarach
tematycznych:
- internacjonalizacja i globalizacja przedsiębiorstwa;
- marketing w operacjach na rynkach zagranicznych;
- strategia marketingu-mix na rynkach zagranicznych.
Prezentowana pozycja powinna znaleźć licznych czytelników: studentów
studiów stacjonarnych i niestacjonarnych, a szczególnie praktyków
zajmujących się na co dzień zarządzaniem w firmach i instytucjach w
zmieniającym się otoczeniu o coraz wyższym stopniu
zinternacjonalizowania. Sukces, a co najmniej przetrwanie wśród
międzynarodowych partnerów oraz konkurentów wymaga znajomości i
umiejętnej adaptacji narzędzi oraz metod marketingu międzynarodowego.

• author: Andrzej Limański, Ireneusz Drabik