Produkty wg producenta



Zarządzanie portfelem marek


powiększ

Zarządzanie portfelem marek

Cena: 45.00 zł


Opis produktu: Zarządzanie portfelem marek
Zarządzanie portfelem marek

Kształtowanie portfela marek stanowi jeden z kluczowych obszarów
decyzyjnych firm. Definiowanie roli marki w portfelu, określenie jej
relacji z oferowanymi produktami, decyzja o tym, które marki oferować na
jakich rynkach, w których segmentach i kanałach dystrybucji - należą do
najważniejszych rozstrzygnięć, jakich musi dokonać zarząd firmy w ramach
swojej strategii rynkowej.
Proces zarządzania portfelem marek ma na celu zapewnienie ich
wewnętrznej synergii, wzajemnego wsparcia oraz przejrzystości, a także
ułatwienie kreowania znaczących, unikalnych i pełnych energii marek.
Autorzy tej książki proponują rozwiązania oparte na sprawdzonych i
skutecznych strategiach dotyczące takich kwestii, jak:
- wyznaczanie roli marek w portfelu, warianty strategii markowania,
- konstruowanie portfela marek: procedura, audyt portfela marek,
tworzenie scenariuszy rozwoju portfela,
- określanie optymalnej liczby marek w portfelu, metody redukcji
portfela,
- właściwa komunikacja marketingowa całego portfela marek, marki
korporacyjnej, marek indywidualnych, submarek oraz marki wspieranej.
W efekcie trafnego zarządzania portfelem marek firma staje się
właścicielem drużyny kilku czy kilkunastu naprawdę silnych i cennych
megamarek, a nie przypadkowego zbioru ?nazwanych produktów'', które
prawdziwymi markami nie są. Zawarte w tej książce wskazówki ułatwią
kadrze zarządzającej i pracownikom marketingu osiągnięcie tej idealnej
równowagi.
  • author: Jacek Kall, Monika Hajdas


Podobne do: Zarządzanie portfelem marek


50.49 zł
Inbook Modernizacja kotłów energetycznych - Marek Pronobis

W książce przedstawiono najważniejsze zagadnienia dotyczące modernizacji...

39.50 zł
Zarządzanie zasobami ludzkimi a zarządzanie wiedzą w przedsiębiorstwie

Napisane przez światowej klasy specjalistów z dziedziny zarządzania ludźmi...

55.50 zł
Sprawiedliwość marek

W tej błyskotliwej, kontrowersyjnej i pełnej profesjonalnej pasji
książce...




Nowy film z video.banzaj.pl więcej »
Rekordy z domino, czyli imponujące układanki

Newsletter

Newsletter

W dziale Lifestyle

W dziale Kultura

W dziale Gry

W dziale High-Tech

W dziale Extreme

W dziale Biznes, Finanse, Prawo

  • Pozycjonowanie sklepów internetowych to proces, który wymaga długofalowych działań i odpowiedniej...

W dziale Motoryzacja

  • Rumunia, to piękny kraj, o niepowtarzalnej atmosferze, do którego nie dotarła jeszczemasowa...

W dziale Sport