Marketing w praktyce

Niniejszy podręcznik, a zarazem przewodnik i kompendium wiedzy, jest
skierowany przede wszystkim do osób zajmujących się praktyką
marketingową. Mogą z niego korzystać także studenci, którzy chcieliby
pogłębić nie tylko wiedzę teoretyczną, lecz także praktyczną. Podstawowe
informacje potrzebne do planowania, realizacji i kontrolowania działań
marketingowych przedstawiono w następujących rozdziałach: podstawy (typy
myślenia, klient, proces marketingowy), analiza (badania rynku,
informacja, trendy), strategia, taktyka: marketing mix (kompozycja
marketingowa), zarządzanie, materiały pomocnicze (usługodawcy,
organizacja).

• author: Mirko Dussel